Análisis del mercado
Es imperativo hacer un análisis eficaz del mercado para poder desarrollar y mantener un negocio. Los estudios de mercado proporcionan datos sobre una amplia variedad de factores que afectan a la empresa, como el entorno en el que actúa, la situación competitiva, las dimensiones del mercado, la cuota de mercado potencial, etc. Un emprendedor utilizará esta información para determinar si el sector es accesible. Es decir, habrá que ver si en ese mercado realmente puede entrar una nueva apuesta empresarial. El emprendedor también usará la información para identificar si el sector contiene nichos de mercado que actualmente estén insuficientemente atendidos o sean suficientemente maduros para absorber innovaciones. Una vez tenga esta información, el emprendedor podrá posicionar un producto o servicio en relación con la competencia.
Esta unidad comienza abordando el concepto de análisis del mercado y algunos de los retos únicos a los que se enfrentan los emprendedores en este sentido. El resto de la unidad se centra en herramientas específicas para analizar el mercado. Más concretamente, la unidad explica cómo segmentar el mercado y evaluar su efectividad; como analizar el entorno externo utilizando herramientas como el PEST, el modelo de Cinco Fuerzas de Porter y una auditoría de análisis competitivo; y cómo analizar el entorno interno utilizando herramientas como el marco SWOT y la matriz TOWS. La unidad termina explicando la manera de posicionar un producto en relación con los demás.
Objetivos de aprendizaje
Al terminar esta unidad podrá:
- Explicar la finalidad y la importancia del análisis del mercado
- Identificar problemas específicos a los que se enfrentan los emprendedores en relación con el análisis del mercado
- Describir cómo segmentar un mercado
- Usar herramientas apropiadas para analizar el entorno externo
- Determinar la manera de posicionar un producto
Vídeos
Elementos de la Unidad
Cómo constituir una empresa en diferentes países
Casos de estudio sobre emprendeduría por países
Ent-Teach Formación en emprendeduría - código de proyecto 2011-1-NL1-LEO05-05202. Este proyecto ha sido financiado con el apoyo de la Comisión Europea a través del programa Leonardo da Vinci - Programa de aprendizaje permanente a lo largo de la vida. Esta publicación es responsabilidad exclusiva de su autor, y la Comisión no se hace responsable del uso que pueda hacerse de la información aquí difundida.